Kvarsittning: Berghs för andra gången

Skillnaden mellan att vara copywriter och digital copywriter. 

Jag har under hösten gått en kurs, eller snarare en omskolning, till att bli digital copywriter. Bakgrunden är att jag har märkt av en viss avmattning i efterfrågan på det jag är bra på: idéer, koncept och det som kort och gott brukar gå under namnet reklam.

Jag är knappast ensam om att ha märkt av det: de två reklambyråer jag har jobbat på de senaste tre åren finns inte kvar idag. Så ser det ut när kommunikationen blir digital och flyttar in i datorer, paddor och telefoner. 

Så jag satte mig i skolbänken på Berghs – igen. Förra gången jag gick ut var 1997 och arbetsmarknaden för copywriters såg helt annorlunda ut. Jag tror att halva klassen hade jobb redan när vi gick ut. Resten hade fått jobb när höstterminen drog igång igen. 

Julbonusar och Cannesfestivaler…

Det var glada tider med julbonusar och resor till Cannes. Sedan kom dotcom-eran och strax efter den dotcom-döden och så var det slut på det roliga. I varje fall var det glesare mellan julbonusarna och Cannes-resorna på de byråer jag jobbade på. 

Då, för 20 år sedan låg fokus på idéer. Det var det vi tränade mest: att ta fram kommunikativa idéer, att tänka nytt och kreativt. ”Det viktigaste är idén” var det mantra vi alla upprepade gång på gång. För så var det. Då. 

När jag för inte så länge skrev exakt de orden i en jobbansökan som jag bollade med en före detta arbetskamrat fick jag klart för mig att tiderna har förändrats: ”Stryk det där med att idén är det viktigaste. Det låter så jävla gammalt. Ingen människa bryr sig om en ”skön reklamidé” idag. Ta bort det bara.”

Dags för omskolning!

Och så är det. Reklamens, och copywriterns, roll har förändrats radikalt. Idag möts, och störs, vi av reklam överallt. Den är påträngande, tjatig, enfaldig och… bara i vägen. Jag var tvungen att göra något radikalt.

I september började jag och sju andra förväntansfulla människor i mogen ålder på kursen Berghs Upgrade: Digital Copywriting. Vi hade lite olika bakgrund, men hade alla skrivandet och kommunikationen som gemensam nämnare. I ett rasande tempo och under ledning av fantastiska lärare fick vi lära oss om content marketing, inbound marketing, om film, om Google analytics och att jobba datadrivet, om inkluderande kommunikation, UX-writing och micro-copy, om att göra wireframes och tänka app-mässigt, om sociala medier och hur man kommunicerar med ord och film i de kanalerna – vi fick helt enkelt en massa kunskaper som man behöver för att vara gångbar i dagens kommunikationsbransch. Nu när kursen närmar sig sitt slut är känslan att den varit värd exakt varenda krona.

 Att vi hade väldigt, väldigt roligt under tiden är en bonus vars värde inte går att mäta i pengar.